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Micro Jam 注意：有人說 vlog 是下一個(gè)趨勢(shì)。有多少人懂vlog？

說到vlog，很多人首先會(huì)想到歐陽娜娜。雖然她不是國內(nèi)第一個(gè)拍vlog的人，但可以說是把vlog帶出小眾圈的開發(fā)者。很多人在玩vlog，很多人在看vlog，但什么是vlog？

邊界模糊的Vlog

vlog的全稱是video weblog或video blog，可以說是視頻博客，也可以說是視頻網(wǎng)絡(luò)日記，其創(chuàng)作者是稱為視頻博主。也就是說，您可能仍然感到困惑。簡(jiǎn)單來說，就是一群人面對(duì)影像，拍攝每個(gè)人的日常生活。

近年來，vlog作為一種新的意義形式，在我國受到了越來越多的人的追捧。也許你會(huì)好奇，同樣是視頻內(nèi)容，vlog和短視頻有什么區(qū)別？事實(shí)上，vlog和短視頻真的有一種“一直剪到亂七八糟”的關(guān)系：

?從時(shí)長(zhǎng)上來說：vlog一般是幾秒十幾秒就可以抓到，而短視頻則短到15秒以內(nèi)，長(zhǎng)多少秒都可以。

?從類型上看：vlog和短視頻的界限比較模糊。兩者都以記錄生活、教程、測(cè)評(píng)等形式展現(xiàn)，所以很難從流派上區(qū)分兩者的定義。

?難度方面：vlog強(qiáng)調(diào)場(chǎng)控，對(duì)配樂和剪輯技巧要求比較高。短視頻更注重情節(jié)和意義，一拍到底更常見。

?觀眾：vlog更強(qiáng)調(diào)集體IP屬性，看的人多是出于對(duì)vlogger本人的喜愛，看視頻就會(huì)迫不及待。短視頻吸黑眼球的元素更多的是意義，觀眾的目的是快速從視頻中獲得娛樂。

所以短視頻是為了意義的輸入，vlog是為了更好的記錄生活。或許，這就是vlog與短視頻的明顯區(qū)別。

為什么vlog會(huì)火起來？

其實(shí)，vlog在國內(nèi)的停滯，是基于短視頻的火爆。經(jīng)過2024年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻正在成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。得益于此，vlog才有了火花。 2024年，vlog結(jié)束了在中國的崛起。

相較于其他視頻制作，vlog可以說是一種門檻相對(duì)較低的形式。相機(jī)甚至手機(jī)都可以連拍，在APP上可以實(shí)現(xiàn)剪輯。低門檻的誘惑吸引了越來越多的人參與，幾乎人人都可以成為vlogger。 UGC已經(jīng)為抖音做出了貢獻(xiàn)。現(xiàn)在，有一個(gè)道理是不變的，只是略有相反。為什么vlog會(huì)流行起來？

?想想你看電視劇，不加倍速是看不下去的。在碎片化時(shí)代，與短視頻相反，vlog的快節(jié)奏給了用戶全新的體驗(yàn)，可以在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息。

?抖音、快手等社交產(chǎn)品上的意義日趨同質(zhì)化，用戶逐漸逃離這個(gè)意義，而vlog則強(qiáng)調(diào)記錄集體生活的基因，為其搶占先機(jī)。每個(gè)人的生活不一樣，形象的表達(dá)方式也不一樣，能夠吸引的人群自然也更多。

圖為2024年至今的vlog和短視頻百度指數(shù)

?明星，大V效果。一個(gè)新對(duì)象的流行離不開KOL。明星大V的加入，巨大的流量曝光，會(huì)讓vlog的內(nèi)容廣為人知，吸引更多人嘗試這個(gè)新工具。比如國內(nèi)最火的業(yè)余vlogger孫東山、王曉光、景悅等，國內(nèi)第一vlogger景悅的B站視頻播放量，幾乎每條vlog都能達(dá)到幾十萬的播放量。另一方面，名人播放的視頻博客的數(shù)量當(dāng)然更大。

?很大程度上滿足了人們，尤其是獨(dú)居人群的表達(dá)需求。他們需要一個(gè)表達(dá)的渠道，而vlog可以記錄他們的日常生活，為他們提供一個(gè)發(fā)表意見的平臺(tái)，或許可以在一定程度上緩解他們的孤獨(dú)感和強(qiáng)烈的表達(dá)需求。

?隨著業(yè)余vlog分享平臺(tái)的出現(xiàn)，vlog主播有望成為集體IP品牌，發(fā)展新的變現(xiàn)形式。據(jù)悉，騰訊Yoo視頻采用分級(jí)補(bǔ)貼制度。評(píng)分越高，創(chuàng)作者的收入就越多。每部視頻最高可獲得3萬元補(bǔ)貼。

沒有那么光鮮的vlog

如今，vlog在中國蓬勃發(fā)展，但是靠vlog賺錢真的那么容易嗎？

自2012年YouTube上出現(xiàn)第一條vlog以來，vlog已經(jīng)風(fēng)靡海外近十年。在發(fā)展之初，vlogger唯一需要考慮的就是點(diǎn)擊率。只要有流量，他們就可以從YouTube上獲得可觀的收入。據(jù)悉，過去有媒體以海報(bào)平均每1000次播放2.5美元的份額來計(jì)算成本。 vlogger的前身凱西至少可以從Youtube獲得250萬美元的股份。

在YouTube早期，vlogger和YouTube的關(guān)系是相輔相成的。然而，隨著對(duì)意義的敏感度越來越高，盡管YouTube的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到19億，但vlogger變現(xiàn)的難度越來越大，獲得平臺(tái)海報(bào)積分的階梯也被抬高了。

另一方面，在中國，vlog目前還處于起步階段，商業(yè)變現(xiàn)多局限于品牌植入，盈利模式也處于探索階段。

2024年9月18日，微博推出“微博vlog博主招募令狀”，符合條件者可獲得微博資源支持。同時(shí)，2024年12月，騰訊旗下的Yoo Video也提出改變“vlog+vstory”的含義，以及追蹤玩法、特色發(fā)布者等性能創(chuàng)新和創(chuàng)意補(bǔ)貼，吸引vlogger入駐創(chuàng)作。

微博vlog博主招募令狀

各大平臺(tái)紛紛在vlog賽道賦能和布局。 vlog這股風(fēng)已經(jīng)吹了兩年，未來是否會(huì)成為風(fēng)口，只能由市場(chǎng)來驗(yàn)證。至少在一開始，vlog還是個(gè)新人。