打造北京旅游節(jié)慶品牌 推進世界城市建設步伐

9月19日-21日，第十二屆北京國際旅游節(jié)將在北京隆重舉行，屆時，北京將迎來自1998年以來的第十二個北京國際旅游節(jié)。“打造屬于北京自己的、國內外均影響力巨大的旅游節(jié)慶品牌，以更好地宣傳北京旅游資源，打造北京國際旅游城市品牌形象，推動北京向國際一流旅游目的地城市邁進從而進一步邁向世界城市建設目標——北京國際旅游節(jié)正是在這一大思路下的產品。”回顧起已走過的12年里11個北京國際旅游節(jié)時，業(yè)內專家如此說。

打造北京旅游節(jié)慶品牌  印制國際一流旅游城市“名片”

目前，北京正加快邁向世界城市的步伐，最能代表世界城市的第一大產業(yè)就是旅游產業(yè)。劉淇書記明確指出，加快北京世界城市建設，首先必須加快北京國際一流旅游城市的建設。對此，北京市旅游局提出了要在2015年把北京發(fā)展建設成國際一流旅游城市的戰(zhàn)略目標。為實現這一目標，北京市旅游局在創(chuàng)新工作管理機制，提升旅游服務質量和人才培養(yǎng)，推動北京旅游產業(yè)優(yōu)化升級等諸多方面做出了許多努力和探索。

在積極推進旅游產業(yè)升級，打造高端旅游產品，打造北京國際旅游城市品牌形象的思想下，打造一個屬于北京響亮“名片”的旅游節(jié)慶品牌的思路應運而生。“目前，世界上許多著名旅游國家、旅游城市都已有自己獨特的旅游節(jié)慶日，如西班牙的奔牛節(jié)、慕尼黑的啤酒節(jié)、巴西的狂歡節(jié)等，這些旅游節(jié)慶日儼然已經成為這些城市的代言名片。北京既有豐富多彩的旅游資源，又有國際化、現代化的大環(huán)境，也應該有一個屬于自己的響亮的旅游節(jié)慶日！”北京市旅游局相關負責人告訴記者。經過多年堅持不懈的努力，北京市旅游局打造出了中國節(jié)慶品牌之首的旅游節(jié)慶品牌——北京國際旅游節(jié)。

多舉措強化旅游節(jié)影響力  筑平臺展示未來世界城市形象

北京國際旅游節(jié)自開辦以來，一直強調創(chuàng)新才能有所突破。業(yè)內專家指出，創(chuàng)新是節(jié)慶活動的生命，一項節(jié)慶活動要吸引更多的人參與，必須在氣氛上紅火、內容上新鮮，最忌形式陳舊、缺少新意。北京國際旅游節(jié)卻是一個不斷創(chuàng)新的節(jié)慶活動，年年都會給民眾和游客帶來新的驚喜。從第三屆開始，北京國際旅游節(jié)每屆都有一個新的主題，都有一個新的主打形式。第三屆是鼓樂文化，第四屆是頭飾文化，第五屆是婚慶文化，第六屆是節(jié)日慶典文化，第七屆是“奧運旗幟到北京”的主題，第八屆是高蹺文化，第九屆是踢踏舞文化，第十屆是豐收慶典和奧運文化，第十一屆則是鼓文化；同時，旅游節(jié)盛裝行進表演在北京的歷史文化街區(qū)、高新科技產業(yè)區(qū)、涉外商務區(qū)等區(qū)域輪流舉辦，向海內外游客全方位地宣傳北京國際化大都市的風采。豐富多彩的主題活動見證了北京國際旅游節(jié)一路走來的成功歷程，更生動展示了北京這座正在發(fā)展中的現代化國際大都市日新月異的發(fā)展變化。來自北京第二外國語學院會展研究中心公布的《第10屆北京國際旅游文化節(jié)評估報告》顯示，有95%的被訪市民明確表示“喜歡”北京國際旅游節(jié)的主題活動。

業(yè)內專家指出，內容設置特色化是北京國際旅游節(jié)的另一大特點。迄今為止，北京國際旅游節(jié)已推出了“難忘之旅觀光體驗活動”、“旅游城市風采攝影展覽”、“送外國戲下鄉(xiāng)”等眾多特色內容。如第十一屆北京國際旅游節(jié)舉辦了”新北京十六景”評選揭曉及頒獎儀式、北京60年發(fā)展成果展覽互動活動等，從而加大旅游宣傳力度，提升旅游營銷水平。

此外，北京國際旅游節(jié)還著力其規(guī)模品牌國際化的建設，把舉辦旅游節(jié)作為營銷北京的重要手段，不斷擴大規(guī)模，提升國際化水平，逐步把旅游節(jié)打造成全球最具影響力的國際旅游節(jié)慶品牌，并以此推進覆蓋全球的旅游目的地宣傳營銷體系建設，吸引越來越多的國內外游客來關注北京、了解北京、體驗北京。12年來，累計有超過140個國家與地區(qū)參與了11屆北京國際旅游節(jié)的相關演出活動。經過12年的不斷發(fā)展，北京國際旅游節(jié)規(guī)模水平不斷提升，吸引了諸多國家、旅游行業(yè)企業(yè)、商會代表和無數民眾的熱情參與，被國際節(jié)慶組織（IFEA）評為中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動之首。同時，隨著其品牌效應的擴大，外國表演團體主動性、積極性提高，許多團體及個人自己印制旅游節(jié)宣傳品、編輯影像資料在當地媒體上宣傳北京、宣傳北京國際旅游節(jié)，如比利時代表團在歐洲主流電視臺播放50分鐘關于北京及旅游節(jié)的宣傳，取得了非常好的宣傳效果；俄羅斯著名媒體一天一篇關于旅游節(jié)活動的報道在當地引起了強烈反響，等等。

目前，北京國際旅游節(jié)已經逐漸成為北京新興的人文景觀，成為全國乃至世界旅游業(yè)者的重要節(jié)日。隨著北京國際旅游節(jié)影響力的逐年提高，這項節(jié)慶活動已經成為北京新的“城市名片”，向全世界傳遞著現代北京的美麗與時尚。“北京國際旅游節(jié)是國內最具國際影響力的旅游節(jié)慶品牌，我們有理由相信，即將舉辦的第十二屆北京國際旅游節(jié)在促進北京旅游業(yè)的發(fā)展中必會做出更大的貢獻。”業(yè)內專家如此說。

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