從全球HelloKitty樂園，看IP主題樂園的運營之道

每個女孩心里都住著一個小公舉，都向往著童話世界，而Hello Kitty樂園就是實現女孩公主夢的地方。

Hello Kitty誕生于1974年，是三麗鷗公司出品的明星卡通形象。最開始的HelloKitty只是一個品牌的logo，雖然沒有經過大力的宣傳，卻火了起來。然而伴隨著市場環境的不斷變化，HelloKitty也面臨著生命周期的問題，因此在上個世紀90年代推出了一系列的動畫短片，讓HelloKitty成為了聞名世界的IP。

現在Hello Kitty已經40多歲了，但仍然受到全世界人們的喜愛，不論大人還是小孩。據有關數據顯示，2024年，HelloKitty的總收入約800億，被列入“全球更賺錢的50個IP”的第二位。在這龐大的產業鏈上，最值得一提的就是世界各地以Hello Kitty為主題打造的樂園。

本文通過對 *** 、韓國以及國內Hello Kitty樂園的對比分析，來看看IP主題樂園應該如何充分發揮IP價值，提升自身的生命力！

三麗鷗彩虹樂園位于東京都多摩市，是集可愛的三麗鷗卡通明星,尤其是大名鼎鼎的Hello Kitty于一體的室內主題樂園。整個樂園從內到外完全貫徹了彩虹和少女這個主題，就連停車場里都貼著彩色的馬賽克磚！

樂園進門處是一個小型的城堡門，穿過之后就會看到各種三麗鷗明星家族的卡通布景、卡通 娛樂 裝置，以及隨處可見的家族人偶，游客可以和他們拍照、互動玩耍。

樂園內還有很多 娛樂 設施，其中人氣更高的是三麗鷗明星家族飄飄船和Melody小火車。漂漂船全程很夢幻，一路上會遇到三麗鷗家族的每一個角色，游客可以與其打卡拍照，樂園內提供攝影服務，結束時游客可購買作為紀念。

Hellokitty的家是樂園的經典陳設，這里設有玫瑰花園，禮服塔，臥室，茶室，除了拍照之外，這些場景都是可以親身體驗的，比如躺在凱蒂的床上感受公主的待遇，或坐在梳妝臺前畫一個和凱蒂一樣的妝。

造型各異的Hello Kitty裙裝燈飾下方是可互動體驗的神奇試衣鏡。這是有趣的換裝 游戲 ，孩子們選擇好禮服后站到鏡子前，鏡子里就會顯示出穿著3D裙裝的造型，十分有趣。在離開小屋時，還會見到每天都換一套新衣服的Lady Kitty與大家合影。

近期，樂園還新增了MR體驗 游戲 裝置，凱蒂貓太空射擊和Cinna Morol裝飾咖啡廳。游客帶上MR裝備，就可沉浸在另外一個世界體驗射擊 游戲 或裝飾自己的咖啡廳。

除了各種游樂設施，樂園更大的看點是各個劇場上演的表演秀以及各種活動。如歌舞伎表演、花車大巡游、Kitty和丹尼爾出場的3D幻影燈光秀、HelloKitty的“演唱會”等。

其中HelloKitty的“演唱會”是粉絲們的更愛。演唱會上，Kitty會懸空站在半空中，所有燈光和音樂配合，精致的造型，打動人心的表演，使得周邊觀眾不由自主的一起吶喊歡呼。樂園還有愛心型的“夢幻之光”熒光棒售賣，熒光棒會隨著音樂燈光而變化。

樂園的三麗鷗主題餐廳和甜品咖啡廳也是亮點。餐廳按照三麗鷗不同的動漫人物劃分，有獨屬于該動漫人物的裝飾和配色，餐品種類非常多，兒童套餐的便當盒吃完還可以帶走。多間主題咖啡Bar里也處處體現著Hello Kitty的元素。如咖啡杯、可麗餅等。

樂園的每一層都有購物區域，售賣的商品也都不一樣，其中更大的購物區域在一樓大廳，樂園還會不定期推出許多限定或合作款周邊，如三麗鷗元素的合作款芭比娃娃。

濟州島的HELLO KITTY ISLAND是以“世界上最幸福的一日游”為主題的Hellokitty主題博物館，于2013年12月在西歸浦開館，由一棟3層的粉紅色建筑構成。

3層樓高的大型展示空間內，按層分為三大主題：夢想未來的幸福時光、實現夢想的魔法時間、分享夢想的治愈時間。

1層有Kitty 歷史 館、Kitty之家和Kitty學校。在這一層游客可以看到凱蒂出生至今的所有相片，買到各種凱蒂萌物的禮品，在按照原作1:1打造的凱蒂之家體驗凱蒂的生活，在凱蒂學校和凱蒂一起體驗各種課程。值得一提的是凱蒂之家臥室的床是可以躺上去體驗的。

每到周末，中央廣場還會舉辦凱蒂家族“舞會”，穿著小禮服的凱蒂貓會出席，小朋友也可以參與其中。

2樓是凱蒂魔幻世界。這一層有以星空、大海、樹林為主題，打造的奇跡之路，用各種色彩描繪的彩虹之路以及能品嘗到各種凱蒂甜品及 美食 的“凱蒂貓咖啡館”。

在奇跡之路，凱蒂貓會化身為不同角色，如 星座 專家、冒險家和27只穿著不同國家傳統服飾的“世界民族風”凱蒂，每一個角色都對應相應的互動裝置，比如在奇跡洞，游客可以把腦袋伸進透明洞里，一窺宇宙的奧妙。

在彩虹之路可以看到凱蒂畫廊、凱蒂與丹尼爾的婚禮禮堂、凱蒂生活的小房間等場景，而這些場景內有跳跳床、攀巖等兒童 娛樂 設施可以體驗。

三樓是由3D影院和室外“屋頂庭園”組成的凱蒂貓“治愈空間”。3D影院可以欣賞到“Hello Kitty的大冒險”等影片。鋪有綠色草坪的屋頂庭園有各種凱蒂家族的雕塑，游客可以在這里留影紀念。

HELLO KITTY ISLAND通過獨創的體驗活動，展示出凱蒂貓獨有的豐富多彩的文化，一系列難得一見的kitty玩偶，夢幻的場景布置，滿足了各個年齡段女生對kitty的憧憬。

2024年3月29日，國內首家Hello Kitty上海灘時光之旅室內主題館在上海正式開業。主題館以“上海灘”為主題，分為三個樓層，將現代化、80年、30年代三個不同時代背景下的上海灘文化與Hello Kitty等三麗鷗卡通明星家族元素相融合，打造了獨具上海灘都市文化魅力的室內沉浸式體驗主題館。

一樓是摩登時代的魔都， 時尚 的行李箱、穿著校服在 *** 的Kitty、公交站、待發車的公交車、旋轉木馬等卡通場景描繪出kitty在現代上海的生活。

此外，這一層還有一個演出區，上演極富上海特色的歌舞秀，據說每天都會有表演，還會有不同的明星人物來這里和大家合影拍照。

從一樓到二樓會經過一個夢幻的時光隧道，穿過之后就回到了80年代的老上海。這里圍繞凱蒂的一天設置了各種生活場景。

在1986年kitty的家可以看到80年代的老式電閘、縫紉機、搪瓷碗、熱水壺，在美樂蒂的家，可以看到上海雙層小閣樓和窗戶外面架著竹制的晾衣竿。

上學路上可以看到下棋的老爺爺、老式早餐鋪，糧油店。

到了凱蒂的學校，門衛、操場、文體樓，各種教室一應俱全。操場上有可以互動的電子屏，可以跟著美樂蒂一起做廣播體操，教室內也有一些互動小 游戲 供游客體驗。

樂園里還有小賣鋪，售賣著老上海兒時的玩具、零食等。而除了學習，培養興趣愛好的少年宮也在這里呈現，其中，星象館是重頭戲，蒙古包一樣的房間里，頭頂是巨大的球幕影屏，游客可以躺在躺椅上看星空秀！

三層是30年代老上海的復古風情，沿著一條路走過去，郵局、旗袍行、鐘表行、眼鏡行、當鋪、茶樓、照相館……那個年代街頭的熱鬧景象都有體現！還有360 光影叮叮車，游客可以乘坐其中在4D效果下游覽老上海！

除此之外，樂園內還搭建了一座高14米時光之城城堡，貫穿主題館內的3個樓層。這里平時會隨著燈光變換，還會在特定時間上演Hello Kitty城堡燈光秀。

出口處是周邊商店，有各種以Kitty為原型的周邊小物，還有一些上海 *** 的定制周邊可以收藏紀念。

遺憾的是，樂園的體驗設施幾乎沒有開放，三樓的叮叮車也未見蹤影，還有很多空柜臺沒有布置，或許是由于疫情原因，也或許是由于我們到訪之日為工作日，并未感受到沉浸式體驗。

*** 的HELLO KITTY樂園有兩處，除了東京的三麗鷗彩虹樂園，還有一處是位于九州大分縣的“和諧樂園”（Harmonyland）。彩虹樂園是以各種表演為主的室內樂園，而“和諧”則是以騎射游樂設施為主的戶外樂園。

樂園的建筑都是從繪本里面1：1的打造出來的，其中Hello Kitty的城堡自然是主角，唯美的大廳，七彩的水晶燈，鋼琴烤漆的Hellokitty雕像，隨處可見的Kitty家族的照片， 時尚 換衣間、Kitty的粉紅閨房等夢幻至極。

城堡里的Kitty的椅子、床也都可以體驗，不是單純的擺飾物。Kitty的廚房餐廳里，還有Kitty貓的電腦、電視供孩子們玩耍。

樂園主園區位于山上，有一臺Hello Kitty主題的游園車，負責接運和園區內游覽觀光，游園車車站也是城堡造型，而從山下廣場往山上園區時，沿途還會看到許多Kitty的造型物。

樂園內有很多乘騎類的 娛樂 設施，如三麗鷗卡通形象主題的電動卡丁車、草莓轉轉杯、含有可愛卡通形象包廂的摩天輪、kitty小火車、小飛象等，但大多是適合3歲左右的孩子玩耍。

樂園還有4、5個 游戲 館，都是以Kitty為主題，適合大齡兒童和成人體驗。如拯救Kitty大作戰的密室逃脫館，游客可以根據館內kitty雕塑上的線索，在有限的時間內找到解救kitty的辦法，最后還可以付費和Kitty合照，很有紀念價值。

再比如diy專屬Kitty的 游戲 館，從嬰兒狀態，游客可以在博士的解說下根據自己的意愿幫kitty成長，館內有理發店、廚藝坊、大學等，每一個場景都是一個 游戲 ，成長路徑也會按照自己的選擇給予提示，最后博士會給出你的專屬kitty適合的職業道路，并將結果打印，拿著結果就可以去照相館掃描和自己親手打造的kitty合影留念。

除了游樂設施，樂園每天都有盛裝 *** ，音樂會、HelloKitty雷射燈光表演秀等各種表演，極大地豐富了游玩體驗。當然，販售 *** 的Hello Kitty商品以及限定午餐也必不可少。

此外，樂園山下的廣場也是重點游樂空間。山下廣場有很多讓小朋友玩的 游戲 器材，而最值得體驗的項目就是Hello Kitty游船，穿過洞窟后會看到三麗鷗家族的全部家庭成員。娃娃做工都非常的精致，可以讓游客真正的走入三麗鷗家族實境，最后一段是Hello Kitty，也是全程的 *** ，各式各樣的Hello Kitty玩偶和公仔都會出現，還有三麗鷗家族全員大 *** 。

安吉HelloKitty樂園是全球更大的以Hello Kitty為主題的樂園，該樂園得到了 *** 三麗鷗株式會社的正式品牌授權。

樂園內有六大主題游樂區，分別為友誼廣場、歡樂港灣、音之村、精靈森林、蒸汽王國、凱蒂貓小院，每個區域都有主題人物對應。2024年夏天，樂園啟動了傍晚16點到晚間21點的暑假夜公園。

這六大區域內，有二十多項游樂設施，其中最值得一提的是友誼廣場的繽紛摩天輪，它是全世界第3臺、亞洲第1臺滑道摩天輪，除了周邊一圈固定座艙，內圈還有滑動艙，對于喜歡 *** 的小伙伴們來說是獨一無二的體驗。

HelloKitty之家是除摩天輪之外，園區內最吸引人的建筑，這是凱蒂的城堡，里面還原了凱蒂生活的每個場景，有HelloKitty的書包、床、梳妝臺等等，非常可愛。

除了豐富的游樂設施，樂園內還有很多劇場，在天使劇場里，與Hellokitty一起探秘世界；明星見面會上，和卡通形象親密接觸；巡游大道上，在花車 *** 隊伍中釋放孩子般的快樂；夏日派對中，融入歡快的音樂和舞蹈中。此外，樂園還有炫舞大賽、繽紛雜技、勇士大作戰、戲水狂歡派對等節目表演。

樂園的每個區域都有周邊商店和主題餐廳，周邊商品店內還有很多 *** 限定的商品。而不同風格的餐廳，提供東西方不同風格餐食，餐廳風格和食物餐盤都含有HelloKitty元素。

樂園周邊有兩個酒店，銀潤錦江城堡酒店和銀潤小鎮酒店。其中城堡酒店建筑風格為歐式古堡風格，有一層客房為Hellokitty主題區，整個樓層裝修風格及客房布置、各個物件都包含hellokitty的元素，房間內更是從床品、拖鞋、洗漱備品、掛畫，甚至到瓶裝水、咖啡杯、紙巾桶等都使用了Hello kitty圖樣點綴。

同樣是以Hellokitty為主題，但從每個樂園的介紹當中可以明顯的看出， *** 和韓國的樂園在體驗上、細節上都做的更好，雖然中國的主題樂園已擺脫粗制濫造的原始發展階段，但在運營細節上還有很大的提升空間。

1、優化交通體驗

抵達景區的交通是否便利是影響人們出行的關鍵因素，樂園應該在交通運輸上不斷優化，讓游客在前往景區的途中也一樣擁有美好的體驗。 *** 三麗鷗彩虹樂園在機場設立了hellokitty主題大巴，便于乘坐飛機趕來的游客，樂園還將停車場、火車站布置成少女夢幻的樣子，不僅如此，下車后前往樂園的路上也到處都是kitty的雕塑和拍照裝置，讓游客一下車就能感受到hellokitty的氛圍。而相比安吉的hellokitty樂園，位置偏僻沒有直達火車和公交，交通非常不便，而樂園在交通上也并未做出優化提升，導致現在還是可以看到很多吐槽交通不便的評論。

左：三麗鷗彩虹樂園火車站，右：安吉hellokitty樂園交通圖

2、滿足各類人群的需求

顯而易見，hellokitty主題樂園的主要客群是親子家庭、女性粉絲或情侶，設置適合兒童體驗的場景必不可少，但父母和成人客群的體驗同樣重要。 *** 和諧樂園中，有適合小孩玩的戶外游樂設施，也有適合大齡兒童或成人體驗的 游戲 館，還有豐富的特色表演活動，滿足了各類人群的需求。

3、注重游樂體驗的打造

旅游 業早已結束了觀光時代，人們更追求旅行過程中的體驗感。 *** 三麗鷗彩虹樂園在樂園體驗上一直在推陳出新，例如近期新增的MR體驗設施，濟州島的hellokitty以獨創的體驗著稱，每一個展覽場景在觀光的同時都在互動體驗上下了功夫，2013年運營至今依舊備受粉絲追捧。

4、打造極致的細節和服務

IP主題樂園本是自帶流量，但如果忽視細節只會讓粉絲們更加失望。以樂園的主題餐飲為例， *** ，韓國的hellokitty樂園餐廳從餐桌、餐椅、餐廳布置到餐品造型、餐品包裝等都圍繞hellokitty的元素展開，而且各具特色，彩虹樂園的便當盒可以帶走，和諧樂園的餐食和DIY 游戲 館里廚藝房里的模型對應，HELLO KITTY ISLAND的咖啡和甜品更是如藝術品一般。而安吉hellokitty樂園餐廳的餐桌僅僅是貼了kitty畫紙、餐食也只是將米飯做成了kitty造型，還有的就只是普通的便當，著實粗糙了些。

5、融入地域文化，因地制宜打造差異化

安吉hello kitty主題公園地址在哪

安吉hello

kitty主題公園地址在哪

安吉hello

kitty主題公園地址：杭長高速安吉北出口500米處，與高塢嶺村和赤芝村交界

HelloKitty家園建設于安吉縣城東，園區入口位于杭長高速公路安吉出口東側，優越地理位置，便利的交通。該樂園占地900畝，設施面積高達9.5萬平方米。其不僅僅是一個主題游樂場，更是一個包含酒店、餐飲、娛樂等多項設施。HelloKitty家園是一個自然和諧的主題公園，溫馨、夢幻、環保以及富有創意的概念貫穿HelloKitty主題樂園之中。

杭州hello kitty主題公園下雨天能玩嗎有開園嗎 凱蒂貓樂園下雨天去怎么樣

大多數情況下，杭州hello kitty主題公園下雨天還是會開門的，但是，很多室外項目都會受天氣影響，會玩的不夠盡興，更好還是天氣好的時候來玩。下面讓我們具體來看看吧！

杭州hello kitty主題公園下雨天有開園嗎

杭州hello kitty主題公園下雨天是開園的，但是，由于天氣影響，一些室外游玩設施可能會停止運行，也就是說一部分室外項目都是不能玩的。

凱蒂貓家園，是喧囂世界外一個純真、有趣、率性的角落，也是Kitty粉的心靈家園。卸下現實世界的層層偽裝，敞開心扉！家園90%游樂設施均引進自國外，集先進工藝、精細做工、安全保障、和人性化設計于一體。六大主題游樂區，幾十項精彩有趣的游樂設施萌力齊開……置身粉色世界，可別看花眼哦，精彩推薦在此呈現，更多美妙體驗等你一起慢慢萌！

杭州hello kitty主題公園下雨天去怎么樣

杭州hello kitty主題公園下雨天去的話，如果是小雨，沒什么影響，大多項目都是可以正常游玩的，但是，雨下的比較大的話，很多室外游玩設施都關掉，比如摩天輪、漂流等等，只能玩一些室內的項目，并且很多表演項目，比如舞臺劇、花車 *** 等等，都是會被取消的，這樣就會失去很多樂趣，也感覺很不劃算，對不起門票價格啊，所以還是天氣好的時候來玩最合適。

去過了上海迪士尼和廣州長隆，就發現這個樂園其實真的不大，里面的項目比較適合小朋友，身高107以上基本都能玩。差不多半天就全玩完了，里面的演出不錯，基本都是室外的，要注意好時間不要錯過了，我有拍時間表，記得收藏哦！

杭州hello kitty主題公園好玩嗎

樂園里有游樂項目不可怕，是適合女孩子的游樂項目，像一般游樂園的大擺錘啊，跳樓機啊，過山車啊，這些在HelloKitty樂園里通通都沒有噢！只有難度系數低的項目，比如風中花舞，魔法飛機，蘋果樹，歡樂漂流，水上飛艇，遠古石船…玩完很爽!

園內比較好玩的項目比較少，大部分都是為了孩子們的轉圈圈項目，大人比較感興趣的應該就只有歡樂漂流和摩天輪。

比較 *** 的項目是hellokitty摩天輪和音之村的一個原始叢林體驗。

杭州hello kitty主題公園適合男孩子玩嗎 杭州hello kitty主題公園適合人群

一般情況下，杭州hello kitty主題公園是以凱蒂貓為主題的一個游樂場所，里面有各種各樣的凱蒂貓以及它的朋友們，超級可愛的，男孩子也是可以去玩的。下面讓我們具體來看看吧！

杭州hello kitty主題公園適合人群

凱蒂貓樂園比較適合親子游和情侶約會。

里面的項目大多是為小孩子玩的，也適合不喜歡 *** 項目的女生，挺適合滿足小女孩們的少女心。

如果想帶孩子旅游，這里倒是一個很不錯的選擇。平時的話人也算很多，項目也基本不用排隊，倒算個安靜的游樂園。

杭州hello kitty主題公園適合男孩子玩嗎

一般來講，這個是沒有什么性別限制的，男孩和女孩都是可以去玩的，相對而言，更受女孩子歡迎一些。

Hello Kitty主題公園自從開館以來，受到女性和兒童熱烈的歡迎。如今，Hello Kitty主題公園不僅是女孩子們超級喜歡的一個景點，也是戀人們一起參觀的好地方。在這里你可以了解Kitty的過去和現在，它的歷史一目了然，給人留下深刻的印象。

杭州hello kitty主題公園有什么好玩的 1、Kitty夢幻主題房，全粉紅主題房間喔

毗鄰凱蒂貓家園的銀潤錦江度假酒店集歐式古堡之精華，是一座以超五星級度假酒店標準建造的城堡式酒店，氣勢恢宏。古典尖塔、拱門、塔樓的歐式古堡建筑締造出一個美輪美奐的童話世界。最讓人神往的莫過于精心設計的頂層44間HelloKitty夢幻主題客房，滿足每個女生心中的粉色夢想，沉浸在幸福與純真的氛圍之中，演繹王子與公主的美麗奇遇記。

2、亞洲之一滑道式摩天輪

亞洲唯一座落在9米高建筑上的滑道式摩天輪，是凱蒂貓家園的標志性建筑。它的外觀被設計成可愛萌萌噠Hello Kitty風格，中間還有個大大的HelloKitty頭像。最值得一提的是，在8個固定艙基礎上加入了8個滑道艙，除了圍繞摩天輪本身轉動，還順著自己的軌道滑動，雙重轉動，帶來炫酷歡樂新體驗。帶上心愛的TA一起坐摩天輪俯瞰HelloKitty的夢幻世界吧。

3、真人版“Hello Kitty”，隨時送驚喜

凱蒂貓家園引進國際更先進的服務模式，帶給你耳目一新的“HelloKitty式”服務。家園的工作人員將通過語言、表情、肢體語言的立體化卡通裝扮彰顯各區域不同的個性，并隨時與你互動。當你在園內排隊等候或休息時，如果有小伙伴為你高歌一曲、大SHOW魔術，你可千萬別意外哦!

4、Kitty賣萌，美食誘惑難擋

在饑腸轆轆之時大塊朵頤的Kitty套餐;在溫暖的午后享用Kitty下午茶點;一邊逛Hello KittyPark，一邊品嘗Kitty主題餐點……這一切在凱蒂貓家園都能實現，吃貨們還等什么呀，快來這里尋覓美食吧!

5、賣萌團，不僅只有Hello Kitty

Kitty這次不是一個人來的哦，還帶了眾多萌力四射的小伙伴，每一個都個性十足，賣萌無敵!包括大家熟知的Melody、大眼蛙、淘氣猴、酷企鵝等。家園里的卡通明星是有生命的，它們不只會賣萌，每一個卡通明星都有自己獨特的個性與世界觀。

6、Kitty正版 *** 商品大 *** ，70%為 *** 版和進口商品

凱蒂貓家園共設有9家HelloKitty專賣店，商品種類多達2200余種，涵蓋公仔玩具、服裝、配飾、箱包、小家電、食品、化妝品、餐具等。所有商品均為正版授權，其中70%為園區 *** 版和進口商品，這里是HelloKitty迷和Kitty親密接觸的更佳空間。

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