旅游業被國際上譽為永不衰落的朝陽產業。作為第三產業的重要組成部分，被人們稱為“無煙工業”、“無形貿易”，其對經濟發展的促進作用十分明顯。旅游產品屬于文化產品或精神產品，它滿足人們的精神文化需求，本質上是一種文化。正像飲食文化、服飾文化、體育文化、企業文化、網絡文化一樣，旅游活動必然會導致旅游文化的形成。隨著人民生活水平日益提高，人們對旅游產品的需求不斷增加，國內國際旅游活動將更加頻繁。這不僅會擴大內需，拉動消費，推動國民經濟的強勁增長，而且也必將對社會主義精神文明建設產生積極的重要影響。

一、旅游文化是社會主義精神文明的重要組成部分。

擁有五千年文明的中華民族，在歷史長河中創造了光輝燦爛的優秀文化，對人類的進步和社會的發展做出了重大貢獻，旅游文化便是華夏文化中重要的組成部分和優秀的文明成果。

(一)旅游文化帶動了旅游業的快速發展

有人說，旅游最能反映30多年我國取得的輝煌成就。改革開放使中國人的思想觀念發生了深刻變化，旅游讓人們真正感受到生活的品位和享受。1978年以來，在鄧小平的旅游理論思想的指導下，我國恢復和重建了各種文物、古跡，厚重的文化為旅游業快速發展奠定了基礎，加之現代新興旅游文化產業的迅速崛起，為我國旅游業的發展提供了空間。目前，我國西部地區12個省份都把旅游業列為當地的優勢產業。以寧夏為例，這里有著悠久厚重的回族文化、西夏文化、黃河農耕文化、絲路文化以及邊塞文化，獨特的地質地貌極具吸引力。寧夏通過弘揚本地區文化，以旅游業為媒介，打開了與內地在文化、經濟、交通等各領域溝通的窗口，加快了現代化的進程。據調查資料顯示，全世界消費排在第一位的是住房，第二位的是食品，第三位即是旅游。世界旅游組織1997年1月土耳其會議《旅游業：2024年前瞻》報告的結論顯示：到2024年，每年國際花費是2.1萬億美元，全世界每天平均有50億美元花費在國際旅游上，是目前的4-5倍。這些實例與數據充分證明，旅游文化帶動了旅游業的快速發展，使旅游業成為最具發展前景的產業。

(二)發展和弘揚旅游文化旨在為精神文明服務

第一，發展旅游文化事業是精神文明的重要組成部分。在社會主義制度條件下，旅游文化與社會主義精神文明建設是一脈相承、相互促進、相互推動、并行不悖的，發展旅游文化就是建設精神文明。通過大力發展和弘揚旅游文化，增強旅游者科學文化素質，不斷提高人民群眾的思想道德水平，使旅游文化真正服務于社會主義精神文明建設。

第二，發展旅游文化事業是培育旅游經濟新的增長極的客觀需要。旅游業是現代服務業的重要內容，加快發展旅游業是國民經濟產業結構調整的重要方面之一。中央經濟工作會議指出：“住房、汽車、電信、旅游、環保等領域市場潛力大，產業關聯度大，對促進結構調整、拉動經濟增長有重要作用。要完善政策，促進其快速健康發展。”旅游作為關聯度大的產業，其內容重點都是各自特殊的文化。這充分說明，重視旅游文化，發展文化旅游，在國民經濟中會起到增長點的作用。

第三，發展旅游文化事業，為廣大人民群眾提供更多更好的精神食糧。人民生活質量不僅僅是用物質財富的擁有量來度量，還涉及生活環境、精神狀態、生理健康等各個方面。因此，發展旅游文化必須堅持以提高人民群眾生活質量為目標，把宣傳科學理論、傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣、倡導科學精神的要求貫穿其中，把最好的精神食糧奉獻給億萬群眾，提供更多更好的旅游文化“精品”，豐富人們的旅游生活，提升人們外出旅游的質量和文化品位。

二、社會主義精神文明推動旅游文化的蓬勃發展

第一、社會主義精神文明的基本要求規定了旅游文化的發展方向。旅游具有兩個文明的屬性，是物質文明和精神文明的結合體。大力發展旅游文化的目的，就是要為廣大人民群眾提供豐富的精神文化產品，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。這就決定了旅游文化的價值取向和具體內容，必須以馬列主義為指導，以愛國主義、社會主義為核心，以公民道德規范為依據，構建面向大眾，為經濟建設服務，科學、健康、向上的有中國特色的旅游文化。黨的十六大報告提出“全面建設小康社會，必須大力發展社會主義文化”，“不斷促進社會主義物質文明、政治文明和精神文明的協調發展，推進中華民族的偉大復興”。這些都為旅游文化發展規定了基本方向。

第二、社會主義精神文明成果為旅游文化提供精神動力和智力支持。旅游文化的發展有其自身的規律，它的內容也是相對獨立的，但是，旅游文化的發展需要不斷吸取優秀的文化成果，才能保持生機活力，與時俱進。社會主義精神文明成果中的新科技、新理念、新作品等都可以為旅游文化注入營養。如由沙坡頭旅游公司副總經理楊富國先生創作的小說《風雨沙坡頭》、《絲路情》改編而成的大型電視連續劇以及回族歌舞劇《優素伏的尼卡哈》等文藝作品，必將對中衛及寧夏旅游事業的發展產生積極而深遠的影響。社區文化和廣場文化，本應是精神文明建設的成果，已有不少發展成為旅游產品和旅游文化的典范。

第三、社會主義精神文明建設整體水平的提高為旅游文化的發展創造良好的氛圍。這主要表現在：一是精神文明水平的提高，可以增加人們對旅游產品的需求，拉動旅游業和旅游文化的發展;二是精神文明水平的提高使旅游主體的素質得到提升，從而使旅游文化得以弘揚;三是精神文明水平的整體提高可以使旅游資源得到有力的保護和合理的開發利用。

三、弘揚旅游文化，促進社會主義精神文明建設健康發展

旅游業是物質文明與精神文明建設的交匯點。物質文明體現在旅游業能夠創造經濟效益，精神文明則表現在旅游業能夠滿足人民精神文化的需求。發展健康向上的、文明的旅游業，特別是大力弘揚旅游文化，以陶冶人們情操，宣傳優秀的傳統文化，培養愛國主義精神，建設高度的社會主義精神文明，具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。

第一、旅游資源開發和利用，注重突出文化特色。旅游的根本是“文化”，“文化”是旅游的“靈魂”，離開了“文化”的旅游缺乏吸引力，不能持久。近年來我市正在規劃和在建的騰格里沙漠濕地公園、金沙島高檔木屋別墅休閑度假區、沙漠主題酒店、沙漠風情小鎮等項目都較好地突出了地域文化這一特色，沙漠與綠洲相融合，黃色荒涼與綠色生機相映襯，原始風光與現代建筑的絕美組合，都凸顯了獨特的文化特色，不僅豐富了旅游產品，還推動了當地旅游業的快速發展。

第二、提高從業人員整體素質，樹立良好社會主義文明形象。旅游業是一個勞動密集型產業，而且還是一個高度文明和智力密集型的產業。從業人員素質高低、觀念是否更新，直接影響服務質量的優劣，從而影響旅游業的經濟效益和社會效益。運用各種載體活動，加強精神文明建設和行業隊伍建設，大力開展“青年文明號”、“文明示范窗口”、“文明風景旅游區示范點”等旅游評選活動，把旅游業建成傳播社會主義精神文明的堅強陣地和重要窗口，努力營造“人人爭做文明使者、處處都是旅游形象”的良好氛圍，從而全面提高旅游隊伍的整體素質，使旅游文化在精神文明建設中的正面效應得到了充分體現

未來旅游業發展，文化是最強的競爭力，也是最終的吸引力。建設世界旅游強國，旅游文化是強大的支撐和吸引，而社會主義精神文明建設則是旅游業發展的根本保證和不竭動力。(中衛市旅游和商務局 趙軍文)

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