1. 武夷山旅游市場秩序

誠信是經商之道，商業途中，很多人都會因為利益的誘惑而失去了誠信的本心。

誠信經商寓言故事篇1：一毛錢與“誠信”

曾經有這樣一位老太太，一貧如洗。她東拼西湊地開了一家零件批發商店，多年之后竟然腰纏萬貫。何以至此?因為她堅信“一毛錢”中有誠信，即每盒零件只賺一毛錢。有一次，買方算錯了錢，老太太立即轉了幾趟車，親自把錢送還。如今，這位文盲老太太依舊過著多年前的清苦日子，依舊堅持“一毛錢”的誠信，絲毫未因富裕而“昏頭”。有人問她為何這樣做，她只是說：“我覺得舒坦。”

區區“一毛錢”，何足掛齒，但其中包含了多少哲理啊!在當今，物質已越來越富足了，但更應“富足”的應是我們的精神家園!“人”字的一撇一捺，是互相支撐的;人人處在社會當中，何不多給彼此一點“誠信”的支持?

誠信與成功是連在一起的。它帶給人的或許是萬貫家財，即“金錢”;或許是功成名就，即“才學”;或許是流芳百世，即“榮譽”……但是，這一切都不是最根本的，最根本的乃是心靈的崇高和精神的富足。所以，朋友們，請背起“誠信”的行囊，哪怕它只與“一毛錢”有關……

誠信經商寓言故事篇2：朱貴開店

話說梁山好漢被招安之后，各憑一技之長，當官的當官，為民的為民，日子過得都挺滋潤。這朱貴在梁山時便是開酒店的，回來之后，便思忖著重操舊業。

開店，錢不是問題，散伙時分發的銀兩足夠了，重要的是如何才能有客戶。以前寨子里就他一家，屬于“托拉斯”，可現在市場經濟條件下，問題就難辦了。

朱貴于是拔開了腿。他先去問了一下開酒店經驗最足的孫二娘。二娘鳳眉一挑，湊到朱貴耳邊，吐出了一個字：“奸!”朱貴沉思一番，若有所思地點了點頭。

朱貴又去請教經常出入于酒店的魯智深。這“花和尚”一聽，大大咧咧地說：“灑家實話和你說，這店啊，就要人靚酒香，沒別的。”

而后，朱貴又去找了幾個兄弟，“建議”擼了一籮筐。

酒店開起來了。大樓是五星級的，廚子是皇宮里的，小姐也是個個粉面桃花。不過這價也高得嚇人：宮廷玉液酒，188一杯;皇都拉面，消費999。

開業第一天，收入一萬八，形勢喜人。

開業第二天，有所下降，勉強過得去。

第三天，入不敷出。不急，現在是“熊市”，有待反彈。

可日子一天天過去，這酒店的形勢就是不見好轉，愁得朱貴“人憔悴”，瘦得褲腰都大了一圈，可思來想去，卻不知到底出了什么差錯。

一日，盧俊義來了。這“玉麒麟”以前是個大員外，對吃自然有研究。朱貴趕緊吩咐上菜。才吃了幾口，盧員外即皺起了眉頭，環顧冷冷清清的飯店，心中已明白了七八分，便對朱貴說：“今日未帶銀兩，不如送你幾個字吧!”朱貴心中小算盤噼嚦啪啦一撥，權當是花錢請人題字吧。盧俊義操起濃墨大筆，手腕略抖，八個遒勁有力的大字便躍然紙上：貨真價實，誠信為本。那晚朱貴失眠了。

一個月后，“誠信小吃店”開張了。樓房不是五星級的，只是很干凈;沒有小姐，有的是下崗婦女;廚子不是御廚，但味兒實在，分量充足。店主還是朱貴。

聽說生意挺紅火……

誠信經商寓言故事篇3： 誠信 ——是經商之本

要想成為一個成功的商人，必須先做一個誠信的人。紅頂商人胡雪巖、晉商喬致庸、華人首富李嘉誠都認為，他們經商成功在很大程度上得益于“誠信”這一秘訣。

胡雪巖的錢莊在太平天國時期存了一位軍官的銀子，這個軍官存銀子時既沒要存折，又承諾不要利息，當他在與太平軍打仗身負重傷彌留之際，拜托一位老鄉幫他到胡雪巖錢莊取回所存銀兩，帶回四川老家還債。于是這位老鄉到胡雪巖的錢莊去取錢，可是他卻沒有任何憑據。胡雪巖了解了真實情況后，不僅讓其取出了本金，而且按照規定支付了利息。

胡雪巖誠信待客的消息不脛而走，來他錢莊存錢的人越來越多，他的生意當然也越做越好。可見誠信的力量是巨大的。

講究誠信是著名晉商喬致庸獲得成功的重要因素之一。喬致庸的經營理念是“信義利”，他把“誠信”放在第一位，而將“贏利”放在最后，并在自己的經營活動中始終踐行誠信理念，維護商業秩序，寧肯失去銀子，也不能不講誠信，坑害客戶。

當喬致庸發現包頭復字號油坊的伙計在胡麻油中摻假銷售之后，他立刻命手下在各處貼出“公告”，凡是買到摻假胡麻油的客戶都可以來退油，不僅全額退款，還將摻假的胡麻油以絕低的價格賣給人們當燈油，并嚴懲了摻假的伙計。此舉重新樹立了復字號在客戶心目中的地位。喬致庸從包頭回到祁縣之后，立即給剛上任的復字號大掌柜馬荀送去了一塊匾，上面寫著“誠信”二字，意思是要求馬掌柜以誠經商。

還有一次，喬致庸冒著生命危險，去武夷山販茶，命人將一斤的茶磚做成一斤一兩裝，回來之后，不僅得到客商的歡迎，籠絡了買家，也讓那些“挑剔找茬”的人無話可說。

喬家的這些舉措，在短時期內看的確損失了一些銀子，但卻贏得了信譽，抓住了商機，從長遠看會招來更多的客戶，賺到更多的銀子。因此，那些損失也只是一筆“廣告”費而已，由此招來的生意早已經加倍補償了損失。

曾有人問華人首富李嘉誠經商成功的秘訣，李嘉誠說：“無他，一字矣——信。”百年老字號同仁堂的店訓就是：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。”這是中國商業誠信的典型代表。

作為商家，應該為消費者提供優質產品或服務，利潤則是由優質產品或服務而產生的，可是有些商家卻本末倒置，違背誠信操守，弄虛作假，坑害消費者，結果砸掉了自己的生意。請看下面這個真實的例子：

有一對夫妻，下崗后開了一家燒酒店，自己制酒自己賣，也算有條活路。這家的丈夫是個老實人，為人真誠、熱情，燒制的酒也好，人稱“小茅臺”，有道是“酒好不怕巷子深”，一傳十，十傳百，酒店生意興隆，常常是供不應求。

看到生意如此之好，夫妻倆便決定把掙來的錢投進去，再添置一臺制酒設備，擴大生產規模，增加產量，這樣一可滿足顧客需求，二可增加收入，早日致富。

這天，丈夫準備外出購買設備，臨行之前，把酒店的事都交給了妻子，叮囑妻子一定要善待每一位顧客，誠實經營，不要與顧客發生爭吵。一個月以后，丈夫外出歸來。妻子一見丈夫，便按捺不住內心的激動，神秘兮兮地說：“這些天，我可知道了做生意的秘訣，像你那樣永遠發不了財。”丈夫一臉愕然，不解地說：“做生意靠的是誠信，咱家的酒好，賣的量又足，而且價格合理，所以大伙才愿意買咱家的酒，除此之外還能有什么秘訣?”

妻子聽后，用手指著丈夫的頭，自作聰明地說：“你這榆木腦袋，現在誰還像你這樣做生意?你知道嗎，我這一個月賺的錢比你過去幾個月掙的錢要多得多。秘訣就是往酒里兌水。”

丈夫一聽，肺都要氣炸了，他沒想到妻子竟然會往酒里兌水，他沖著妻子就是重重一記耳光。他知道這將意味著什么。

從那以后，盡管丈夫想了許多辦法，竭力挽回妻子給酒店信譽所帶來的損害，可“酒里兌水”這件事還是被顧客發現了，酒店的生意日漸冷清，后來就不得不關門停業了。

這個故事說明商家如果不講誠信，欺騙顧客，將會被顧客所拋棄，誠信是商家掙錢的基礎。

當前社會上出現的一些出售注水豬肉、使用地溝油炒菜、用工業原料生產假藥假酒等利令智昏、傷天害理、坑害消費者的商家，可以斷言他們不僅生意做不大，而且最終難逃法律的制裁和追究。俗話說“多行不義必自斃”，這些不法奸商做多了傷天害理的事，自然會背上沉重的思想包袱，晚上睡不好覺，白天擔驚受怕，精神緊張，這種人疾病也容易找上他們。

有一位長期外逃的被公安部通緝的大毒梟落網后接受刑警的審訊時說：“盡管我逍遙法外多年，但那不是人過的日子，整天東躲西藏，精神緊張，雖然我的錢很多，但不敢去買我所需要的東西，這些錢又有什么用呢，還是被抓住了好，現在總算心里踏實了，可以睡個好覺了。”這段自白很有意思吧?有些人就是這樣，沒有錢的時候，不擇手段去賺錢，有了很多錢而失去了自由后，就覺得自由是最珍貴的，是再多的錢也買不來的。

聰明人應該從別人的失敗中去汲取教訓，做一個誠實守信的人，這才是上上之策

2. 武夷山旅游業發展現狀

張家界不屬于武夷山。

張家界是湖南省的一個市。他的重點是旅游業，是國內的重點旅游城市。由中國第1個國家森林公園，張家界國家森林公園和天子山自然保護區，索溪峪自然保護區，楊家界四大景區組成風景旅游區，面積264.6平方公里。是中國首批入選的世界自然遺產，世界首批地質公園，國家首批5A級旅游景區。全市已建成國家等級旅游區12處,其中5A級一處,4A級5處，旅游交通和旅游接待服務設施日趨完善，旅游日接待能力可達3.62萬人。

3. 武夷山旅游景區市場營銷策略

武夷山風泉茶葉有限公司很好，地址為武夷山市度假區大王峰南路129號，生產場所：武夷山市度假區仙凡界路18號，經營范圍包括批發兼零售預包裝食品兼散裝食品；茶葉種植，農產品、茶具、旅游工藝品銷售，茶文化傳播，生態茶園觀光，茶禮品包裝、設計，茶葉生產、加工、銷售，茶藝表演。

4. 武夷山茶旅市場調查

孚瑞桂茶業極具收藏價值，孚瑞桂茶業創新特色文創品的開發生產，完善產業鏈，打造巖茶高端品牌，為武夷山的茶旅產業發展做出新貢獻，孚瑞桂茶業成為福建省茶業龍頭企業領軍者，改革開放40周年福建優秀青年企業家代表，2024年黃圣輝董事長榮耀當選“第十八屆福建省優秀企業家”榮譽稱號！

5. 武夷山旅游市場分析

武夷花花世界景區，位于福建省武夷山市，是武夷山市旅游景區。

景區“五一”期間，武夷山旅游市場持續火熱。至5日16時，武夷山花花世界累計接待游客42.2萬人次，同比2024年增長186.88%，同比2024年增長30.17%；累計實現旅游收入5.07億元，同比2024年增長290.31%，同比2024年增長49.24%。

6. 武夷山旅游產品

烏龍茶，亦稱青茶、半發酵茶及全發酵茶，品種較多，是中國幾大茶類中，獨具鮮明中國特色的茶葉品類。烏龍茶由宋代貢茶龍團、鳳餅演變而來，創制于1725年（清雍正年間）前后。那么，烏龍茶有哪些主要產品呢？下面我們就來了解下烏龍茶包括的主要產品。

烏龍茶品種較多，主要包括有安溪鐵觀音、武夷巖茶、大紅袍、鳳凰水仙、紅水烏龍等。

　　1、安溪鐵觀音

　　安溪鐵觀音，產自福建安溪縣，是烏龍茶的極品。安溪鐵觀音具有三大顯著特征：湯濃、韻明和微香，獨具“觀音韻”，酸中有甘，甘中帶香。

2、武夷巖茶

　　武夷巖茶產于福建閩北“秀甲東南”的武夷山一帶，是具有巖韻品質特征的烏龍茶。武夷巖茶既有綠茶之的清香，又有紅茶的甘醇，巖骨花香明顯。

3、大紅袍

　　大紅袍，產于福建武夷山，最突出的品質特征是香氣馥郁、清高而持久，“巖韻”明顯。大紅袍非常耐泡，沖泡七、八次仍有香味。

4、鳳凰水仙

　　鳳凰水仙，是產于廣東潮安鳳凰鄉的條形烏龍茶。鳳凰水仙成茶香氣特高，具有獨特的天然花香，耐沖泡，滋味濃郁甘醇。

7. 武夷山旅游業

橫店，自1996年以來，已建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、屏巖洞府、大智禪寺、明清民居博覽城.圓明新園等14個影視拍攝基地和兩座現代化攝影棚。已成為目前亞洲規模最大的影視拍攝基地，被美國《好萊塢》雜志稱為中國好萊塢。影視產業的崛起，也推動了橫店休閑旅游業的發展。橫店影視城已成為國家AAAAA級旅游區。

8. 武夷山旅游市場現狀分析

隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅游業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅游業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。旅游業是中國經濟發展的支柱性產業之一。　　2008年，我國旅游業連續遭受金融危機和各種突發事件、不利因素的沖擊，經受了前所未有的考驗。面對嚴峻的市場形勢，我國旅游行業總體上保持了平穩發展。全年共接待入境游客1.30億人次，實現國際旅游外匯收入408.43億美元，分別比上年下降1.4%和2.6%；國內旅游人數17.12億人次，收入8749.30億元人民幣，分別比上年增長6.3%和12.6%；中國公民出境人數達到4584.44萬人次，比上年增長11.9%；旅游業總收入1.16萬億元人民幣，比上年增長5.8%。　　2009年1-3季度我國旅游業頂住了國際金融危機和甲型H1N1流感的巨大沖擊，旅游經濟運行中的有利因素明顯增多，總體增長勢頭良好，三大市場保持“兩升一降”的格局。國內市場方面，2009年1-3季度國內旅游人數14.5億人次，同比增長11%，國內旅游收入7400億元，同比增長10%。入境市場方面，2009年1-3季度入境旅游人數9400萬人次，同比下降3%，入境旅游外匯收入280億元，同比下降7%。出境市場方面，初步統計2009年1-3季度出境旅游人數3500萬人次，同比增長2.4%。從產業基本面來看，我國旅游產業處于全面回升狀態，經營狀況有較大改善，旅游就業保持穩定，旅游投資持續活躍。旅游產業的景氣是處于全面、大幅回升狀態。　　盡管2008年的金融危機帶來了全球總需求的疲軟，對我國旅游業帶來不利影響，但我國旅游業面臨的重大機遇和基本環境沒有改變，旅游業總體發展趨勢也不可能改變或逆轉。我國經濟社會發展的基本面沒有改變，旅游業發展的動力依然強勁。我國對外開放不斷擴大，各項改革穩步推進，城鄉居民收入繼續增長，居民旅游消費需求潛力依然巨大。改革開放30年奠定的堅實基礎，將有力地支撐我國旅游業發展。　　同時，2009年12月1日，《國務院關于加快發展旅游業的意見》正式發布，首次提出了“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業”，提出的5大措施指明了旅游產業升級方向。這將為我國旅游業帶來新的發展機遇。預計2010年我國旅游行業復蘇趨勢明顯，行業增速將提高到16.5%，行業重新回歸快速增長。　　中投顧問發布的《2010-2024年中國旅游業市場投資分析及前景預測報告》共二十二章。首先介紹了旅游的定義、類型、產業特征及在國民經濟中的地位等，接著分析了相關產業及因素推動旅游業的發展和國際國內旅游業的現狀，并對中國入境旅游市場做了細致分析。然后具體介紹了生態旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、旅游小城鎮、主題公園、獎勵旅游、工業旅游、農業旅游、科技旅游、自駕車旅游的發展。隨后，報告對旅游業做了市場細分與消費者分析、電子商務運用及構建分析、旅游資源分析、行業競爭分析、產業鏈構成及價值分析、商業模式分析、信息化發展分析和投資分析。市場營銷是指一個企業為適應和滿足消費者需求，從產品開發、定價、宣傳推廣到將產品從生產者送達消費者，再將消費者的意見反饋回企業的整體企業活動。企業的經營導向經歷了生產觀念導向、產品觀念導向、推銷觀念導向、營銷觀念導向、社會營銷觀念導向五個階段漸次遞進的演變過程。 　　旅游市場營銷是通過分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向，協調各種旅游經濟活動，從而實現提供有效產品和服務，使游客滿意，使企業獲利的經濟和社會目標。旅游市場營銷研究的出發點是旅游市場需要，研究的目的是獲取效益。可見，旅游市場營銷是獲得效益的重要環節，對發展旅游事業起到重大作用。 　　二、旅游市場營銷發展現狀 　　我國作為世界旅游資源第一國，擁有著世界最大的國內旅游市場，并且2024年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動下，促進了我國旅游業市場的消費需求量不斷增加，國民出境旅游又有很大的發展空間，尤其是帶薪假期的延長使人們擁有更多的閑暇時間，以及人均收入的增長使人們有更多的“可自由支配的收入”，這些都為我國國民創造更多出游的條件和機會。同時，隨著我國旅游業的逐步發展，人們外出旅游次數的增加，人們在旅游方面的消費變得理性化、個性化、多樣化。然而，在此蓬勃發展的旅游市場下，我國的旅游市場營銷存在著一些問題，諸如營銷中盲目進行削價競爭，營銷策略科技含量不高，不注重售后服務、不能形成良好客戶關系，以及法制意識淡薄等問題。因此我國的旅游業要形成強有力的市場競爭力，必須靈活運用目的地整合營銷（IMC）理念，改變營銷的思考重心，由4PS（產品、價格、促銷、渠道）轉向4CS（顧客、成本、方便、溝通），建立一種由外向內的營銷策劃模式，做好市場營銷。尤其在奧運的到來為我國旅游業和旅游市場營銷到來了更大的機遇，至此良機時，我國旅游市場營銷將更加科學、健康、快速、持續的發展。 　　三、未來旅游市場營銷發展趨勢 　　（一）加快發展旅游網絡營銷 　　1．大力發展網絡營銷。隨著網絡與電子商務的迅速發展，旅游業市場競爭日益激烈和營銷策略的多樣化，旅游業也積極改變陳舊觀念，擠身于網絡營銷的大潮之中。旅游業網絡營銷是利用電子網絡這一載體的營銷活動，是利用互聯網，對旅游市場進行更有效的細分和目標定位，對分銷、渠道、產品的定價、服務、產品理念進行更為有效的規劃和實施，創造滿足旅游者與旅游產品銷售者之間的交易。 　　旅游業發展網絡營銷具有產品和網絡兩大優勢：一是旅游產品是一種特殊的服務產品，具有生產消費同步、遠距離異地消費、消費者無法對產品預先感知等特性，成為最宜于網上查詢、瀏覽、購買的產品類型之一；二是網絡擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強、反應及時、營運方式更合理等優勢，可以有效地降低產品生產、營銷、銷售成本，節約顧客精力、時間、資金成本。由此我們可以看到大力發展網絡營銷是旅游市場營銷模式的必然趨勢之一，尤其是在我國申奧成功后，奧運帶來的巨大市場為旅游網絡營銷帶來一個難得的機遇。 2．網絡營銷和傳統營銷需要緊密結合。從發展趨勢來看，網絡營銷的實施是必然的，但不可否認的是目前我國網絡營銷仍處于較低階段，存在著信息源真實性和更新速度、網絡安全等諸多問題，致使旅游網絡營銷還不能完全發揮其優勢，成為制約我國旅游市場營銷發展的瓶頸。在此轉變時期，只有把網絡營銷和傳統營銷緊密結合，揚長避短，才能更好、更快、更有效率地滿足顧客需要，更好地發展旅游市場營銷，從而促進旅游市場的繁榮興旺。 　　（二）加強綠色營銷促進旅游業可持續發展 　　隨著全球環境保護意識的增強，世界各國都在實施可持續發展戰略，強調經濟發展應與環境保護相協調，人們都開始追求更加環保和可持續發展的綠色消費和綠色營銷。所謂綠色營銷是指企業以環境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則。 　　旅游業“它是個資源型產業，有賴于自然的饋贈和社會遺產”，但在現實發展中，旅游業是“無煙產業”已受到質疑，“旅游者帶走的只有照片，留下的只有腳印”，隨著旅游業的推進，世界有太多精美如畫但很敏感的環境受到破壞，而且問題變得越來越復雜，這些有損環境資源現象，直接影響到旅游業本身的發展。因此我國旅游業必須要走可持續發展道路，必須加強綠色營銷。首先，樹立以資源價值觀為中心的綠色營銷觀念。其次，確定綠色營銷目標。再次，樹立綠色營銷組合戰略。旅游業在確立綠色營銷觀念和目標的基礎上，在旅游產品的設計、價格、包裝、分銷、促銷和銷售服務等各個環節上始終貫徹綠色原則，并科學地予以組合運用。最后，開展綠色認證。從1993 年起，國際標準化組織制定了一系列環境管理國際標準（ISO14000），極大地推動旅游業綠色營銷的發展。比如我國浙江省、山東省開展的創建“綠色飯店 ”活動以及武夷山景區實施的ISO14000認證，為旅游業的綠色營銷注入了新的內容。 　　加強開展綠色旅游營銷，是使旅游業真正成為與環境友好、和諧的產業，是符合旅游者回歸大自然、愛護旅游生態環境的潮流，是走旅游業 可持續發展道路，是一條極富生命力的營銷策略。 　　（三）深度挖掘旅游文化內涵，開展旅游品牌營銷 　　現代企業越來越重視品牌的建設，以品牌為核心進行營銷也成為現代企業競爭的核心。品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。 　　我國旅游業品牌建設的的精髓應在于悠久的歷史和厚重的文化，但目前我國旅游業的品牌營銷對旅游產品的文化內涵挖掘還遠遠不夠，致使旅游產品的生命周期不能有效延長。因此，必須首先深度挖掘旅游文化內涵，才能使旅游產品利于不敗之地。比如，河南開封的清明上河園主題公園，是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的再現，這個主題公園正是因為很好地挖掘了歷史文化的內涵，在全國主題公園旅游處于低谷的情況下，它卻能以年均效益1，500萬元以上的規模發展。同時，要注意“深度”挖掘是一個循序漸進的過程，又是一個需要不斷融入創新因素的過程，不是一成不變的在原有基礎的延續。其次在深度挖掘旅游文化內涵的基礎上開發設計的旅游產品要走品牌化道路，要塑造和傳播品牌形象，這是品牌營銷的主要任務。依據我國旅游文化，策劃具有中國特色的品牌形象，賦予旅游產品品牌強大的生命力，然后根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業自身經濟條件，要注意對投入與產出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。另外，旅游公共部門（政府及各旅游行政部門）也要發揮一定的作用，在營銷方面主要集中于對地區、省和全國的整體性促銷上，從而帶動旅游業有序健康的發展。