1. 麗江旅游市場的劣勢分析

（一）優(yōu)勢

1. 文化優(yōu)勢

（1）平遙古城在1997年12月中申遺成功，之后成為5A級的旅游景點，被世界教科文組織列入了《世界文化遺產名錄》。

（2）山西自古以晉商最為出名，而平遙就是晉商的代表，在平遙古城內的日昇昌、鏢局對我國金融行業(yè)的發(fā)展有著深遠的意義。近幾年平遙的推廣，使得人們對晉商有了更深刻的認識。

（3）平遙古城歷經千年，歷史文化悠久，是明清時期的典范，為人們展示明清文化經濟政治以及宗教的繁榮與昌盛，是現(xiàn)存最完整的古代縣城。

2. 交通優(yōu)勢

平遙古城地處山西省中部，交通相對發(fā)達，東西南北貫通，便于游客的往來。

3. 政策優(yōu)勢

在各項政策的規(guī)范和支持下，平遙古城內的旅游環(huán)境日益提高，導游和居民的服務態(tài)度也有所提升，使古城有所改觀。

4. 經濟優(yōu)勢

平遙古城在明清時期是晉商文化的代表，雖然如今經濟發(fā)展程度沒有明清時期廣，但還是深受殘留經濟因素的影響。

（二）劣勢

1. 經營策略落后，地區(qū)接待能力有限

相比人們所熟知的麗江古城，平遙古城的知名度遠遠不足，市場競爭力偏弱，整體經營策略也相對落后。相關社交軟件中發(fā)布的關于平遙古城的旅游攻略缺乏詳盡的介紹，使得旅客不能充分了解平遙古城，降低了來平遙古城游玩的期待。此外，景區(qū)內旅游咨詢服務中心、停車場相對較少，無法充分滿足游客的需求。

2. 交通不便利

經過十余年的建設，雖然古城內大部分主干道、次干道進行了硬化，但仍有部分道路狀況不容樂觀，加上近幾年旅游人數(shù)增多，在旅游高峰期時常出現(xiàn)交通擁堵現(xiàn)象。

3. 旅游市場管理混亂

黑導遍布，這些人不但歷史知識欠缺，對景區(qū)的講解也不專業(yè)，與一些特色商店達成協(xié)議，強制旅客消費，從中抽取提成。另外，一些不法商販向游客漫天要價，高價兜售《又見平遙》等門票，從中謀利。這些都嚴重影響了游客的旅游質量，破壞了古城的整體旅游形象。

4. 從游客來源分析，缺少對短線游客的吸引

客源地呈多元分布，在全國短途游迅猛發(fā)展的大背景下，出現(xiàn)功能性缺失。

5. 從產品結構來看，缺少休閑度假的產品

來平遙旅游的人都是被精美的建筑、厚重的文化以及悠久的歷史所折服，但適合休閑度假的產品是市場空白，仍然停留在景點旅游的階段。

從游客年齡分析，缺乏適合年輕人的旅游產品。平遙國際電影節(jié)、攝影節(jié)雖然影響較大，對年輕客群吸引力強，但節(jié)慶時間短，形不成全年熱點。電競、游戲、自主體驗等年輕人喜歡的產品不多，客群年齡結構偏大。

6. 從功能上來說，缺少個性鮮明的差異化旅游產品

六朝古都西安，兵馬俑、大雁塔、法門寺等眾多古跡都比不上摔碗酒帶來的洶洶人潮，人們對旅游的概念早已不再滿足大眾化的消費，而是越來越青睞個性化的產品。

2. 麗江旅游業(yè)分析

通過2024年數(shù)據統(tǒng)計，麗江年游客量為5042萬，旅游收入為1078億，旅游收入占比GDP的比例為189%;西雙版納年游客量為4853萬，旅游收入為828億，旅游收入占比GDP的比例為122%，旅游收入方面，麗江過了千億，西雙版納828億。然而在旅游依賴度方面麗江為189%，西雙版納為122%!如果是冬天的話選擇西雙版納（亞熱帶氣候）好點，麗江的冬天較冷且風景不是很好！游麗江最好的時間是6—11月！旅游景點各有特色，版納臨近邊境，不僅有濃郁的民族風情，還有異域特色，麗江是個大家都想去的地方，感受并享受慢生活，非常安逸，兩個地方都值得一去。

3. 麗江旅游開發(fā)優(yōu)勢與不足

麗江市地勢西北高而東南低，最高點玉龍雪山主峰，海拔5596米，最低點華坪縣石龍壩鄉(xiāng)塘壩河口，海拔1015米，最大高差4581米。玉龍山以西為橫斷山脈切割山地峽谷區(qū)的高山峽谷亞區(qū)，山高谷深，山勢陡峻挺拔，河流深切其間。玉龍山以東屬滇東盆地山原區(qū)的滇西北中山山原亞區(qū)，海拔較高，山勢也較渾厚。

1、地形特點

麗江市地勢西北高而東南低，最高點玉龍雪山主峰，海拔5596米，最低點華坪縣石龍壩鄉(xiāng)塘壩河口，海拔1015米，最大高差4581米。玉龍山以西為橫斷山脈切割山地峽谷區(qū)的高山峽谷亞區(qū)，山高谷深，山勢陡峻挺拔，河流深切其間。玉龍山以東屬滇東盆地山原區(qū)的滇西北中山山原亞區(qū)，海拔較高，山勢也較渾厚。在主山脈兩側又廣泛發(fā)育著東西向的溝谷，形成錯綜復雜的地塊地貌景觀，地勢起伏，海拔懸殊極大。有111個大小壩子星羅棋布于山嶺之間，海拔一般都在2000米以上，其中麗江壩最大，面積約200平方公里，平均海拔2466米。

2、氣候特點

麗江市屬低緯暖溫帶高原山地季風氣候。由于海拔高差懸殊大，從南亞熱帶至高寒帶氣候均有分布，四季變化不大，干濕季節(jié)分明，氣候的垂直差異明顯，災害性天氣較多，年溫差小而晝夜溫差大，兼具有海洋性氣候和大陸性氣候特征。東南、西南的迎風斜面是多雨區(qū)，背風坡面是相對干燥的少雨區(qū)，金沙江河谷干燥少雨。全市年平均氣溫12.6～19.9°C之間，全年無霜期為191～310天；年均降雨量為910～1040毫米，雨季集中在6～9月；年日照時數(shù)在2321～2554小時。

3、自然資源特點

動物資源豐富。共有獸類8目21科83種，占云南獸類種數(shù)的30%；有鳥類17目46科290多種，占云南鳥類種數(shù)的37.6%，有國家重點保護的珍稀瀕危動物滇金絲猴、云豹、金豹、雪豹、獼猴、小熊貓及寧蒗瀘沽湖特有的裂腹魚等。有大量的珍貴蝴蝶資源。程海有魚類29個品種，隸屬9科12屬，土著魚類17種，即杞麓鯉，西昌白魚，蒙古紅，中華倒刺鲅，圓吻鲴，高背鯽等。年漁業(yè)產量2200噸。程海是世界上3個盛產天然螺旋藻的湖泊之一。

4. 麗江旅游產品現(xiàn)狀

麗江，云南省地級市，位于云南省西北部，滇川藏三省區(qū)交界處，是古代“南方絲綢路”和“茶馬古道”的重要通道。

麗江是一個多民族聚居的地方，除漢族外，共有12個世居少數(shù)民族，22種少數(shù)民族；麗江是著名的旅游城市，擁有世界文化遺產麗江古城、世界自然遺產三江并流、世界記憶遺產納西族東巴古籍文獻三大世界遺產。

麗江特色產品：

麗江雪桃

雪茶

螺旋藻

麗江天麻

他留烏骨雞

小涼山蘋果

香櫞

茨滿梨

海棠果

琵琶肉

臘排骨

貝母

滇木瓜

蟲草參

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5. 麗江旅游經濟發(fā)展分析

麗江是靠旅游發(fā)現(xiàn)的經濟，麗江古鎮(zhèn)四季都非常適合旅游，在大城市待久了都想來麗江過下慢生活，去麗江看玉龍雪山的雪景，去藍月谷體驗人間仙境，去古鎮(zhèn)的酒吧，四方街，還有鮮花街道都是非常美麗的景色，山間民宿，看著夜光下的古鎮(zhèn)，喝杯清茶，三五好友聊聊人生，是一件非常美好的事情，每年給自己一段時間來麗江體驗下生活，真的非常愜意！

6. 麗江旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策

麗江古城旅游資源具有中原文化和地方文化的結合以及藏文化的影響特征。

麗江自古以來就是我國西南交通貿易大動脈南方“絲綢之路”和由西藏入境的“茶馬古道”的中轉站。兩條古道既是中原至東南亞的南來北往的貿易通道,又是溝通中原文化和外來文化影響的傳送渠道。除了擁有豐富而秀麗的風光資源之外,麗江的歷史文化、民族風俗、建筑藝術都有極大的旅游價值和學術價值。麗江是納西族的家園,是我國唯一的一個納西族自治縣,同時還居住著白、彝、僳僳、普米族等少數(shù)民族。

麗江古城歷史悠久,古樸如畫,兼有水鄉(xiāng)之容,山城之貌,城中有水,山中有城,城山相融,山水一體,道路自由,街巷幽深,道旁河畔,垂柳拂水……。

麗江歷史文化遺存眾多。較著名的有麗江七大寺即文峰寺、福國寺、普濟寺、玉峰寺、指云寺、興化寺、靈照寺及北岳廟、白沙古建筑群、三圣宮、龍泉寺……。

麗江同時榮戴國家級麗江玉龍雪山風景名勝區(qū)桂冠。景區(qū)內含有建于南宋的麗江古城及眾多的古建寺觀；有海拔5596米雄秀的玉龍雪山；有世界著名的最深最險的虎跳峽；有號稱“萬里長江第一灣”的石鼓；高山植被、丹霞地貌奇觀為主的老君山、黎明等一帶大面積的地質景觀……。

此外,麗江還有以納西族為主體,白、僳僳等十余種少數(shù)民族,奇異多采的民族風情和文化。

麗江,還是全國生態(tài)環(huán)境保護最好的地區(qū)之一,有“東方瑞士”的譽稱。

7. 麗江旅游競爭力分析

不怎么好，近年來旅游市場都不太景氣，尤其是像麗江這種主打旅游的城市，客棧本就琳瑯滿目，市場競爭力大，但是要看你客棧開在哪里了。建議：以賺錢為目的的建議別來。只是為了享受麗江這種悠閑生活，有點小錢可以來，維持生活基本沒問題。