快速?gòu)?fù)蘇勢(shì)頭不減——預(yù)計(jì) 2024 年復(fù)蘇至疫前水平

導(dǎo)語：

疫情肆虐的陰霾逐漸消散，全球旅游業(yè)正在迎來一場(chǎng)轟轟烈烈的復(fù)蘇風(fēng)暴。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，到 2024 年，這一行業(yè)將從新冠疫情的沖擊中全面復(fù)蘇，迎來新的黃金時(shí)代。中國(guó)作為全球旅游業(yè)的領(lǐng)跑者，更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的反彈勢(shì)頭。本文將從多個(gè)維度剖析旅游業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇態(tài)勢(shì)，揭秘這一行業(yè)背后的內(nèi)驅(qū)力，并探討其對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

1. 國(guó)際游客重返全球，旅游業(yè)恢復(fù)活力

自新冠疫情爆發(fā)以來，全球旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，但隨著各國(guó)防疫措施的放開和旅行限制的解除，國(guó)際游客正大規(guī)模重返全球各地。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2024 年的國(guó)際游客數(shù)量已恢復(fù)至疫情前水平的 90%，并有望在今年年底完全恢復(fù)。

其中，中東地區(qū)成為國(guó)際旅游復(fù)蘇的領(lǐng)跑者，2024 年的游客抵達(dá)人數(shù)較疫情前增長(zhǎng) 22%。歐洲和亞太地區(qū)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的反彈勢(shì)頭，分別恢復(fù)至疫情前水平的 83% 和 81%。

2. 中國(guó)旅游市場(chǎng)加速回暖，國(guó)內(nèi)游領(lǐng)跑復(fù)蘇

中國(guó)作為全球最大的旅游市場(chǎng)，在疫情后也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2024 年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)至疫情前水平的 90% 以上，遠(yuǎn)高于國(guó)際市場(chǎng)的恢復(fù)速度。

這一復(fù)蘇主要?dú)w功于國(guó)內(nèi)游的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。隨著疫情防控措施的優(yōu)化，以及消費(fèi)券等刺激政策的推出，國(guó)內(nèi)旅游需求迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。黃金周期間，熱門旅游目的地更是人山人海。

3. 用戶出行行為轉(zhuǎn)變，休閑化、戶外化趨勢(shì)顯著

疫情對(duì)旅游者的出行行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。根據(jù)《世界旅游城市發(fā)展報(bào)告（2022）》，用戶出行行為呈現(xiàn)日常化、休閑化、戶外化的趨勢(shì)。

日常化體現(xiàn)在出游頻次增加，不再局限于節(jié)假日或特定時(shí)間段。休閑化則體現(xiàn)在旅游活動(dòng)以觀光、休閑、度假為主導(dǎo)。戶外化受到疫情的影響，人們更加傾向于親近自然，選擇露營(yíng)、徒步等戶外活動(dòng)。

4. 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新加速，個(gè)性化、體驗(yàn)式體驗(yàn)受青睞

為了迎合不斷變化的市場(chǎng)需求，旅游企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。個(gè)性化、體驗(yàn)式的旅游體驗(yàn)成為主流。

個(gè)性化旅游產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)定制化服務(wù)，根據(jù)游客的興趣、偏好和預(yù)算提供 tailored-made 的旅游方案。體驗(yàn)式旅游則著重于提供難以忘懷的體驗(yàn)，如文化沉浸之旅、探險(xiǎn)之旅等。

5. 科技賦能旅游業(yè)，智能化、數(shù)字化的浪潮席卷

科技正在重塑旅游業(yè)的面貌。在線預(yù)訂平臺(tái)、智慧景區(qū)管理系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 技術(shù)的應(yīng)用，讓旅游變得更加智能化、數(shù)字化。

在線預(yù)訂平臺(tái)的便捷性大大降低了消費(fèi)者預(yù)訂旅游產(chǎn)品的門檻。智慧景區(qū)管理系統(tǒng)則通過大數(shù)據(jù)分析和智能調(diào)控，優(yōu)化游客體驗(yàn)，緩解擁堵。VR 和 AR 技術(shù)能夠讓游客身臨其境地探索目的地。

2024 年的鐘聲即將敲響，國(guó)際旅游業(yè)有望完全從疫情的陰霾中復(fù)蘇，并迎來新的黃金時(shí)代。中國(guó)旅游市場(chǎng)將繼續(xù)領(lǐng)跑全球，成為全球旅游復(fù)蘇的引擎。個(gè)性化、體驗(yàn)式、智能化將成為旅游業(yè)未來的三大關(guān)鍵詞。

隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，你最期待去哪里旅行？

你認(rèn)為未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)如何？歡迎留言分享你的看法。